Na mesa principal estavam o Fábio Seixas, o Beto, o Cardoso, o Paulo Mussoi e o Inagaki, que chegou um pouco atrasado pois vinha de São Paulo. O estilo do evento foi bastante agradável, o Beto conduziu muito bem deixando de lado o estilo “palestra depois perguntas” para “quem quer falar sobre o assunto”. Muito democrático e funcionou muito bem. Entre os assuntos abordados estava rentabilização de blogs, em que o Cardoso mostrou que o post é mais embaixo, pois não é do dia para noite que se tem um blog de sucesso e que dá dinheiro. É um trabalho de esforço diário. Ele contou que chega a colocar no ar mais de 10 posts por dia somando todos os seus blogs e que trabalha várias horas por dia com isto. O Bruno antes da palestra tinha me falado que postava no mínimo de 1 a 3 posts por dia e isso já tinha me assustado. Outra coisa que o Cardoso mencionou foi que o problogger deve primeiro se preocupar em escrever textos interessante para depois a grana entrar como conseqüência. Nada como a voz da razão.

O Inagaki falou também que considera estes rankings de importância de blogs supervalorizados. O que acaba acontecendo é que blogs super importantes em determinados nichos como literatura e blogs de adolescentes não figuram nestas listas, mas que eles tem muita importância nas suas áreas. Um pouco de cauda longa né?

Outro ponto abordado é se os blogs são formadores de opinião. Foi comentado que nem todo blog é formador de opinião, mas que o blog permite que surjam formadores de opinião. Na platéia falaram que o blog permite até que a massa tenha voz e que possa influenciar as coisas. Um dono de blog é praticamente um Roberto Marinho, já que o blogger cuida de todos os apectos da produção dos artigos, publicação…

Foi falado também que é muito bom as empresas perceberem o poder dos blogs e que é valida sim a idéia de uma empresa ter um blog. O que não pode acontecer é criar um blog corporativo com “posts releases” e com pessoas de fora contratadas para blogar. Os funcionários da própria empresa é que devem alimentar o blog. Citaram o caso da DoceShop que deixa de ser uma doceria para ser uma referência na área. Os blogs passam a ser concorrência desleal com empresas que não os têm.

Também falaram sobre a polêmica do livro do Andrew Keen. O Cris Dias lembrou que ele tem milhões de links apontando para ele (bom para o Google), porém com a maior parte dos textos depreciativos o que não adianta muito. Praticamente todos concordaram que ele usava a polêmica para vender seu livro. Na plateia alguém a Camila lembrou que ele que critica tanto os blogs e tem um para vender seu livro. Outro ponto foi se os jornais que permitem comentários podem ser considerados blogs. A conclusão foi que não.

Não deu para ficar até o fim. Vou aguardar os post dos outros sites para complementar com os links de quem ficou.

Neste ambiente as pessoas desenvolvem seus personagens, perseguem objetivos, criam amizades, participam de comunidades (guildas) e passam um bom tempo dentro dele. Imagine o potencial que eles têm para a publicidade. Segundo a Folha, a publicidade em jogos movimentará US$ 400 milhões em 2009. O WoW conta com 7,5 milhões de pagantes a US$ 9,90. É muito dinheiro envolvido.

Mas não é apenas no ambiente online em que é aproveitada a publicidade. As empresas já conhecem este potencial e criam jogos para branding. É o caso da Land Rover que criou um game para celular com a sua marca . A ONU também desenvolveu um jogo para conscientizar o combate a fome. Também existem jogos que são criados para abalar a imagem das empresas como um jogo que simula o ambiente de produção do McDonald’s, mostrando uma visão negativa da empresa.

A publicidade em jogos, ou também conhecida como advergame, não é recente.
No jogo Yo! Noid do nintendinho, o personagem principal vencia os chefes de fase com um concurso de pizza. E a pizzaria era a Domino’s Pizza. Os jogos do Fifa, desde dos mais antigos consoles, já tinham nomes de patrocinadores pelo campo. As empresas de jogos usam isto até para dar mais realismo ao seus jogos. Ganham tanto anunciante quanto a produtora dos jogos.

Além do branding, também existem os serviços que podem ser oferecidos nos jogos online. A Sony, por exemplo, colocou um serviço de pedido de pizza pelo Everquest II. Outro ponto é a utilização de itens únicos no jogo com a marca de uma empresa patrocinadora.

Agora você deve estar pensando sobre o público? Não espere apenas crianças. A cada dia temos mais adultos participando. As presença da mulheres também só tem aumentado. Esqueça qualquer idéia que você tenha que apenas os nerds estão lá. Os jovens que tiveram sua infância jogando Atari, hoje são pais de família que jogam com os filhos.

Agora é importante levar em conta a maneira que você fará a publicidade. Ela deve ser baseada em respeito e contexto. A publicidade não pode ser invasiva, não pode atrapalhar o “gameplay”. Deve ser agradável e, se possível, desligada.

Outro ponto é o contexto. Não tente vender aspirador de pó em um campeonato de guildas. A recepção a ação pode não ser agradável. Encontre o momento ideal para que sua marca ou serviço impacte. Sua marca associada a uma experiência agradável é impagável.

O potencial existe até aqui no Brasil. Entre os sites mais acessados do pais constam diversos sites relacionados a jogos. Agora só depende dos anunciantes por que até as agências de propaganda já estão no Second Life.

Muitos estão chamando este momento de web 2.0, termo cunhado pelo editor de livros Tim O’Reily é que recebe tanto apoio como críticas, já que não houve um momento de ruptura e sim um processo contínuo de evolução. Sites que contam com a participação do usuário tem surgido em todas as áreas como YouTube, Wikipedia, Flickr e Digg e o sucesso de um conteúdo também depende da escolha do usuário gerando quase que uma inteligência coletiva.

As tendências que surgem por conta disto são inúmeras. A mais recente é o User Generated Content – UGC. Uma das pioneiras neste campo foi a BBC que criou uma equipe em 2005 e apostou no jornalismo cidadão. Atualmente os grande portais brasileiros tem apostado nisto sendo que o destaque é para a Globo.com que faz diversas matérias envolvendo a participação dos leitores como uma matéria sobre sósias de famosos em que as pessoas é que mandavam as fotos demonstrando a semelhança. As empresas ainda estão aos poucos aprendendo a entender o poder do usuário. Um bom exemplo de sucesso, é o caso do comercial do Doritos feito por um participante de um concurso.

Outro ponto é a força das redes sociais. A cada dia eles ganham espaço e despontam como sites mais acessados da rede e de maior permanência online. No Brasil, o melhor exemplo é o orkut que acabou virando um instrumento de inclusão digital. As pessoas passam o dia conectadas nestas redes da mesma forma que em um instant messenger. Nos países de língua inglesa, o MySpace é que domina o cenário. A tendência destas redes é a criação de micro comunidades que seriam como redes sociais de nicho, onde você teria os seus amigos daquela comunidade específica.

As buscas por informação na rede também aumentam de importância. Os principais sites de busca estão entre os mais acessados do mundo e eles tem planos de personalização das busca com conteúdo diversificado como o Alpha, site recém lançado pelo Yahoo! onde a sua busca retorna não apenas links, mas fotos, vídeos e diferentes contextos de resultados. A localização geográfica também já começa a influenciar os resultados. Por fim, a escolha dos usuários decidirá a ordem dos resultados apresentados. A plenitude deste caminho será a Web Semântica idealizada pelo criador da web Tim Berners-Lee.

Ainda é muito cedo para vislumbrarmos todas as possibilidades da Comunicação Online, já que a internet ainda é muito recente, porém já existem muitas oportunidades de utilizar a força da rede e dos usuários. O nosso trabalho é descobrir e criar a melhor experiência para os usuários neste processo.

Independente do termo Web 2.0, vivemos um momento em que o usuário gera o conteúdo em blogs e wikis, vídeos ganham viralidade na rede e os formadores de opinião tem muita força. A empresas ainda estão aprendendo isto. Participei do primeiro evento de web 2.0 e o que para elas é novidade, para nós faz parte do dia-a-dia. O Fábio usou uma boa expressão para isto. As empresas estão que nem barata tonta tentando descobrir o que fazer. Algumas acertam e Heroes é um bom exemplo.

A experiência do telespectador não se limita apenas na TV. A interação já acontece com SMS, ligações e sites, mas algumas emissoras estão indo além. Eles tem claro um site da série, só que tem também o Heroes 360 experience que é a extensão da série onde eles aproveitam a internet para criar a experiência da série.

Esta experiência funciona mais ou menos assim. Você recebe informações nos episódios como um cartão de visitas que tem a URL da empresa de papel que um dos personagens trabalha. Algumas pessoas entram no site e investigando descobre um link que pede uma senha de acesso parecido com o filme a rede (detalhe: hackers não invadem sites assim). Outra possibilidade é se candidatar para uma vaga de emprego no site e começar a receber e-mails com informações da misteriosa corporação que incluem links para sites fictícios ou informações secretas sobre certos eventos. O cartão que apareceu no episódio tem também um número de telefone que funciona com o código que está no verso do cartão de visitas. O código de acesso do cartão é revelado no blog da Samantha, outra personagem da série.

Existe um canal oficial do seriado dentro do Myspace. Hiro que é um dos personagens mais queridos, tem um blog em que ele reporta tudo o que acontece com ele nos episódios. Seus sentimentos, angustias e seus emoticons japoneses. O engraçado é que quando ele viajou no tempo para o passado, seus posts desapareceram ficando apenas o post inicial. Depois que ele retorna ao presente, ele explica que o sumiço dos posts na verdade aconteceu por causa de um erro no sistema de blog que apagou acidentalmente os posts.

Existe também um perfil da Claire no My Space que tem informações ‘pessoais dela’ como amigos, preferências musicais, filmes e inclusive as séries que ela assiste, mesmo que de outras emissoras. Não existe medo de enviar visitantes para outros sites ou divulgar a “concorrência”. É melhor tornar a experiência real. Outros que também tem My Space são o irmão dela Zach, e a Wireless Samantha,

E como continuar fazendo propaganda se as pessoas tem Tivo ou podem baixar episódios da internet? Existe também uma revista em quadrinhos paralela a história. Toda semana tem uma revista em pdf que pode ser baixada e você pode ver outros aspectos que não aparecem no seriado como conhecer a personagem Wireless bem antes dela aparecer nos episódios. Na revistinha, logo depois da capa, tem sempre um anúncio do carro Nissan Versa, alugado por Hiro para cumprir sua missão de salvar o mundo. Ou seja, o velho merchandising é usado nos episódios e inova nestas revistas em quadrinho.

Lost já tinha trilhado este caminho antes, mas Heroes tem conquistado mais e mais fãs em de diferentes públicos. Será que Lost se perdeu?

A abertura foi feita pelo Alexandre Mathias que é o diretor-geral da ESPM. Ele agradeceu a presença de todos e anunciou que fechou uma parceria com o Google na qual ele patrocinará a linha de pesquisa de marketing digital da ESPM. Em seguida ele introduziu o Vicente Ambrósio que é o diretor da pós graduação falou sobre o curso de marketing digital que será lançado.

Em seguida falou Vinícius Andrade Pereira, professor da UERJ e ESPM, sobre a cultura digital Trash afirmando que ela começa a escapar da massificação com a produção de vídeos, músicas, material por jovens que incluem no seu material o trash, o tosco e sua identidade. Isto já é claramente exemplificado pelo sucesso de alguns vídeos do YouTube.

Segundo ele, o objetivo do simpósio é discutir a cultura digital trash e massa, como produtos trash podem influenciar negócios, fama e propriedade intelectual.

Conforme forem acontecendo as apresentações, eu vou atualizando o post.

Atualizado: Segue agora o que aconteceu no evento. Este post conta com a contribuição da amiga Ana Amélia Erthal. A idéia é ter cada vez mais post em conjunto, usando o Google Docs. Assim é melhor pois discutimos bastante alguns pontos e o resultado fica ainda melhor.
Bem. o propósito do Seminário é de tentar responder algumas perguntas:

• discutir as características do Digital Trash
• levantar quem são os mediadores do Digital Trash
• quais são os espaços de interação social
• discutir se existem ações políticas no Digital Trash
• questionar como ações de Digital Trash podem virar negócios valiosos
• descobrir como dinâmicas podem redefinir fama e propriedade intelectual

Confira cada um dos palestrantes.

• André Lemos UFBA
• Raquel Recuero UFRGS
• Henrique Antoun UFRJ

Mas um grande fenômeno tomou conta do cenário: o Digg. Ele funciona através de um sistema de pontos, onde a pessoa pode votar na notícia, no melhor sentido da colaboração. Quanto mais votos uma notícia recebe, maior a chance dela figurar na home da página.

Choveram no mundo versões deste tipo de site como o Fark, o Netscape e diversos Digg-Like em diversos idiomas. Foi criado até um CMS que simula um Digg, é o Pligg. Os Digg-like são a nova geração do Slashdot. Tanto que quando um site figurava nos links principais do Slashdot, a quantidade de visitas era tão grande que o site ou caia ou gastava toda a banda disponível. O efeito ficou conhecido como Slashdot Effect.

Apesar de ter um lado ruim, ter muitos visitantes no seu site pode ser uma coisa boa, afinal, eles podem gerar receita para você através de publicidade/vendas. A conseqüência disto é que algumas pessoas tentam se aproveitar da visibilidade destes sites e aumentar artificialmente os pontos para ficar melhor colocado. É o surgimento do Digg spam. No próprio Digg já foram descobertos alguns destes caras. Existem até empresas que prometem colocar seu link no topo do Digg. É uma pena, mas por enquanto isto não chega a preocupar.

Mas e o Brasil, como fica na história? A cada momento surge um novo Digg nacional. Analisar todos seria impossível, além de enquanto estou escrevendo este texto já deve ter surgindo mais um provavelmente. Para simplificar, podemos citar os três principais o Rec6, o Linkk e o Eu curti. Mas como é possível analizá-los? Como alternativa para a subjetividade da análise, já que todos são muito parecidos, e como já existem muitos comentários na blogosfera, preferi tirar a ‘personalidade’ de cada um através de seus post mais votados no ano.

Top 10 Rec6

1. Rec6 – será que ele tem chance de ser o nosso digg?
2. BR-Linux também apóia o Rec6 – será ele o “Digg nacional” definitivo?
3. Quem precisa de software pirata tendo uma lista com essa?
4. Deputada propõe gratuidade da internet de banda larga
5. Escolhi meu Digg nacional – o Rec6
6. Faça tudo na internet com 17 aplicativos online
7. Kurumin Linux 7.0, grandes novidades à vista
8. Rec6 está atento a blogosfera brasileira
9. Fotos (screenshots) do windows 1.0 até o windows Vista
10. Onde o Rec6 precisa melhorar

Comentários: O Rec6 parece gostar de falar sobre Rec6. Tem elogios, análise e críticas. E o assunto sistema operacional também é popular.
Público: bem geek.

Top 10 Linkk

1. Entrevista com o criador do BlogBlogs, Manoel Lemos
2. Lista de Sites Web 2.0 brasileiros
3. Os bilionários do YouTube
4. Vídeo – Acidente Aéreo da Gol (Vôo 1907)
5. Desemprego e recolocação no Brasil
6. 100 fotografias que mudaram o mundo
7. O novo game do Google Earth
8. Novidades quentes no Orkut Agora com Google Talk
9. A palavra mais escrita no orkut
10. Caixa de ferramentas para votar no segundo turno

Comentários: É o mais diversificado nos assuntos, vai de web 2.0, passando por desemprego, fotografia e eleições. Tem uma queda pelo Google e orkut que normalmente são os assuntos da moda.
Público: geral.

Top 10 Eu Curti

1. FOTOS do acidente da Gol
2. Novas fotos da Britney Spears sem calcinha e sem tarjas
3. Video da Daniella Cicarelli fazendo Sexo em uma praia da Espanha
4. Fotos de Adriane Galisteu sem calcinha
5. Juliana Paes sem calcinha e sem tarja! Foto original, sem montagem
6. Juliana Paes é fotografada sem calcinha em evento
7. Fotos de Famosas sem calcinha
8. RECEITA DE PRETINHO PARA PNEUS DE CARRO
9. Wiki Mapia, imagens do mundo
10. Eleitores são presos por votar com nariz de palhaço no MS

Comentários: O site vai ter que mudar de nome para sem calcinha. Parece que tem um nicho para um digg pornô. Quem ficar rico com a idéia, me dê uma participação.
Público: homens.

Comentários finais

Parece que cada um tem a sua personalidade bem clara e já tem seu público cativo. Não existe um Digg melhor que o outro, mas um que se encaixa melhor em um perfil. Agora o que me chama atenção nos três é a falta de um link para o blog. O Digg tem o seu e torna mais próxima a relação com o seu público, além de ser uma maneira rápida de feedback e de avisar sobre novidades. Vale a indicação de um livro para eles?

PS.: Como experiência, vou colocar este post nos três sites e acompanhar a reação. Atualizo o post com os resultados.

update 1: Com quatro horas após enviado o post, foram 8 votos no Rec6, 7 votos no Linkk e 1 (um) voto no Eu curti. Nas visitas, vem em primeiro do Rec6 com 52%, o Eu curti com 34% e o Linkk com apenas 14%! A segunda e terceira posição não estão invertidas.

update 2: Com oito horas após, os votos ficaram em: Rec6 10, Linkk 8 e Eu curti continua com 1 voto. Nas visitas, mudou bastante inclusive a ordem. O Rec6 abriu a vantagem com 77%, o Linkk subiu para 13% e o Eu curti caiu para 10%.

update 3: Rec6 com 23 votos e Linkk com 13. A notícia figurou na home dos dois sites. O Eu curti tem 3 votos. O Rec6 levou a liderança absoluta na origem de acesso segundo o Google Analytics. O Google também está mandando gente para o neste post. O problema é que ele indexou o item mais falado do Eu curti e está atraindo o público errado.

Escrevi há algumas edições um artigo falando sobre Web 2.0. Nele haviam termos como colaboração, AJAX, redes de relacionamento, aplicativos online e falava sobre vários sites Web 2.0 sendo a maioria do EUA. O que mudou hoje em dia é que dos sites citados no artigo, o Writely e o YouTube foram comprado pelo Google, o del.icio.us e o Flickrpelo Yahoo e surgiram vários sites novos nesta linha, mas poucos brasileiros. Será que não vale a pena criar sites Web 2.0? O YouTube diz o contrário. Então o que falta para o boom da Web 2.0 brasileira?

Existem algumas dificuldades, como falta de investimentos, cultura diferente, referências e participação de grandes empresas. Grande portais já perceberam a oportunidade e estão criando sites de vídeo, fotologs e redes de relacionamento como o 8P da Globo. Mesmo com tudo isto ainda é possível contornar estes problemas e avançar no caminho 2.0.

O primeiro ponto para isto é evitar fazer o projeto pensando exclusivamente no lucro. Ganhar dinheiro é bom, claro, mas prefira fazer algo que você goste e que te traga satisfação e de quebra te dê mais experiência. A garantia de um bom resultado já será grande. O que vier será lucro. Faça como o projeto do Marco Gomes, o Wallpapr.

Também existe o problema dos usuários que não são heavy users. Existem usuários que não gostam de mudança, tem dificuldade em aprender coisas novas e que só acessam algo por que o “amigo referência que sabe informática” indicou. Este problemas tem duas parte para ser resolvido. O tempo e a simplicidade. O que tornou o Firefox, já na sua versão 2.0, tão popular foi a simplicidade. Ele é fácil de usar, simples de instalar e não tem curva de aprendizado. Porém este sucesso não aconteceu do dia para a noite. As pessoas precisam usá-lo, testá-lo para então indicar para outras. Isto leva tempo. Saiba então ter paciência.

Um ponto controverso é copiar as idéias lá de fora. Sou a favor disto! Muitos dos serviços que são excelentes lá fora esbarram no problema da língua. Imagine quantos navegantes brasileiros não sabem inglês? Então mesmo quando é criado um digg-like em português, já valeu a pena, pois foram inseridos milhares de brasileiros na aventura de cavar notícias. Agora se vai copiar algo, procure inovar. Coloque a pimenta brasileira nos seus projetos.

Para servir de inspiração, visite o site http://lista2.0br.com.br que tem diversos projetos de Web 2.0 brasileiros e alguns principais lá de fora. Quem sabe esta lista não aumenta?